Există câteva lucruri pe care nici cei mai prevăzători analiști ai pieței, nici cei mai experimentați strategi nu le pot anticipa atunci când contribuie la dezvoltarea unei campanii. De exemplu, cine ar fi putut să anticipeze London Riots (transformate ulterior in England Riots) care s-au întâmplat, potrivit The Guardian, în principal din cauza lipsei de încredere a oamenilor în poliție?

Pentru campania de lansare a filmului “The Rise of the Planet of the Apes” (despre care am mai scris aici) contextul politic s-a potrivit mănușă. Mănușă se potrivește și contextului politic actual pentru comunicarea Vodafone care se desfășoară sub sloganul “Primește și dăruiește“. E un prilej perfect pentru demonstranți care, între un protest pașnic și devastarea pavajului din Piața Universității, au timp să mai facă și-un spoof pe baza celor mai recente confruntări între jandarmi și protestatari și a unuia dintre spoturile feat. CRBL create pentru Vodafone.

Mai jos un clip neortodox în care vocea lui CRBL este suprapusă peste imagini ale jandarmilor alergând oamenii din Piața Universității. Și, trebuie să recunosc, fără replicile lui CRBL nimic n-ar mai fi fost la fel “Nici nu știi ce te face mai fericit. Să primești sau să dăruiești?”.

Dar ironia nu se termină aici. Mai e un CRBL zâmbind țanțoș de pe un panou în care se înfipsese galeșă o magică bucată de beton (via Dan Șendroiu). Ceea ce, evident, n-a reușit să schimbe dispoziția jovială a lui CRBL și mă gândesc că poate, totuși, îi spunem Smiley persoanei nepotrivite. Când știm că zâmbărețul în cazul ăsta rămâne CRBL.

Întrebarea rămâne totuși: cum se pregătesc să răspundă brandurile luate la mișto în contextul politic actual?