Comments on: De ce au murit dinozaurii

By: Victor

Victor — Fri, 20 Mar 2009 16:02:35 +0000

He-he, daca-si dadeau silinta sa caute pe Wikipedia, gaseau un asteroid, scaderea oxigenului, lipsa soarelui… http://en.wikipedia.org/wiki/Dinosaur nu era glaciara. Urat ca se fac astfel de campanii pt firme mari, trecutul de aproape 100 de ani al produsului este batjocorit de reclame “haioase”, dar adresate celor fara pic de cultura generala. Totala lipsa de profesionalism, criza financiara sau nu.

By: Strategic Planningul la raspantie: Creative Planning sau Innovative Research? » Constructive Brand Strategy Criticism si alte pasiuni infinite. » Blogul lui Stefan Stroe

Wed, 18 Feb 2009 23:48:41 +0000

[...] Sunt suficiente exemple in Romania – va dau ‘top of mind’ doua – campaniile Twix, Aspirin. Am luat pulsul si altor catorva colegi planneri romani – toti resimt acelasi lucru. Presiune, [...]

By: ion

ion — Wed, 21 Jan 2009 09:52:37 +0000

ave, n-ai priceput…
in publicitate timpu se calculeaza altfel, in functie de deadline. si ala nu era asteroid, era o doza intergalactica de aspirina prost dozata, ca deh, dzeu, spre deosebire de planneri, nu citeste prospectu.

By: ave13

ave13 — Thu, 15 Jan 2009 20:32:02 +0000

Mie mi se par haioase.

smart mode on

Dar parca erele glaciare fura acum 10.000 de ani, pe cand dinozaurii murira de la asteroidul de acum 65 de milioane de ani!

smart mode off

By: Sebastiano

Sebastiano — Thu, 15 Jan 2009 14:29:04 +0000

Mie mi se pare ca gandul e bun, poate as fi spus-o mai transant.

Art directionul, insa, nu imi place. E ca o alta executie a nonsensului aluia cu Different makes the difference.

By: Dan

Dan — Sun, 11 Jan 2009 22:38:40 +0000

Trebuie sa facem diferenta intre beneficiu si pozitionare. Beneficiul (Aspirin + Vitamina C te apara de raceala) e un fapt, nu tine de strategie.

Substanta activa, acidul acetisalicilic, fiind descoperita de Bayer acum un secol nu e la fel de sexy ca ibuprofenul sau paracetamolul mai noi, dar produsul nu e nicidecum ne-competitiv. Dimpotriva, e formula originala de a combata raceala, the mother of all cold remedies for the mother of all colds – the ice age.

oricum, stay tuned, Aspirin e un brand clasic si avem o sacosa de idei pt el hehe

By: Stefan Stroe

Stefan Stroe — Sun, 11 Jan 2009 20:51:26 +0000

@Dan – Stiu, ala a fost brieful, asta mi s-a intamplat si mie de curand cu un brief unde produsul era extrem de necompetitiv, am impresia ca o sa te tot izbesti de asta incepand de anul asta.

Banuiesc ca si tie ca si mie ti-ar fi placut sa faci un ad dupa ce clientul aproba comentariul vostru: “Stimate client, numai unul din 15 de romani mai mentioneaza TOM in 2008 aspirina ca remediu impotriva racelii. Cred ca avem nevoie de o alta promisiune si de o alta strategie.”

@Ana – Nu e penibil… In Marea Britanie, agentia Bartle Bogle Hegarty e considerata de cei din industrie ca agentia care face preponderent reclame pentru consumatori, bazandu-se foarte des pe consumer insights – ca dovada, la APG Creative Planning Awards sunt o agentie castigatoare.

By: Dan

Dan — Sun, 11 Jan 2009 17:11:59 +0000

@ana: BBH inseamna Bartle Bogle Hegarty. E o agentie/retea britanica foarte misto. Ei au facut “The Axe Effect”, Johnnie Walker “Keep Walking”, Levi’s “Originals Never Fit” etc …

By: alt Dan

alt Dan — Sat, 10 Jan 2009 07:44:05 +0000

Daca nu iei aspirina, maine dai coltzu’… like the dinos! Glumeam. Imi place conceptul. A iesit din tipare, si suntem toti de acord ca batalia se da pe atragerea atentiei… e foarte ok. Felicitari!

By: Ana Placinta

Ana Placinta — Fri, 09 Jan 2009 09:53:12 +0000

sunt de acord cu stefan.
aspirina e aspirina, nu e paracetamol sau nurofen. dc intrebi pe cineva: ce pot sa iau pentru raceala nu o sa iti spuna asprina.
de aceea, spunea stefan ca insightul nu e ok. nu e ok de folosit acest insight, pe plan local…lasand la o parte ce stie agentia si mkt despre produsul lor.
si poate ca nu e vb nu numai de strategia pe acest produs apirin c/print …ci si overall de strategia de promovare a produselor Aspirin (daca spui @dan ca pe categoria acid acetisalicil/Aspirin exista mai multe sku-uri).

e de discutat…

@stefan stroe ce naiba inseamna BBH local? (e prea penibila intrebarea? )