De ce au murit dinozaurii
Filed in bine ca suntem noi destepti by Ana Militaru
on 6 January 2009
Pentru Ştefan Stroe. Mie mi se pare grozavă, Ştefan, nu ştiu ce te-a apucat cu răutăţile astea de analize de reclame.
23 Comments
RSS feed Comments | TrackBack URI
[...] Articole in ROMANA, Brand Strategy / Strategic Planning[ TEXT ADAUGAT ULTERIOR: IQads a postat-o pe blog. Bravos! ] Am vazut-o la metrou la Victoriei. Nu am pozat-o pentru ca Blackberry Curve face poze [...]
Ana, are art direction dragut, dar in rest?
Este o dragalasenie de reclama cu brandul Aspirina, off category.
Buying anyone? Insight? Gand in spate?
ZERO.
Dirferentiere de IBUPROFEN? ZERO.
Nu am de ce sa fiu rau cu ele. Ci obiectiv.
Uita-te la mine pe blog, sa vezi link-ul cu cartoon-ul postat de Adrian Monoranu.
@Stefan Stroe glumeam, Stefan
Oricum, daca stau sa ma gandesc mai bine, nu e cu totul “off-topic” executia. In perioada asta, din categorie, in OOH sunt: pe de o parte executiile clasice cu packshot si zero mesaj Coldrex si Nurofen si, pe de alta parte, reclama asta care se refera la “raceala” cu cele mai tragice consecinte din istorie. Insightul e ca o simpla raceala (pe ale carei semne le ignoram de obicei) poate deveni al dracului de neplacuta (ceea ce e adevarat, ca nu te astepti niciodata ca o sa-ti fie ATAT de rau, de-abia apoi regreti ca n-ai luat aspirina aia la primele semne). Iar vizualul nici nu conteaza, e despre ce ar fi facut dinozaurii daca ar fi existat in ziua de azi, mesajul e ca ar fi supravietuit “racelii”. Hai, ma, ca “face sens” 
@Stefan Nu am vrut sa arat ca s-a mai facut. Pur si simplu cautam printul pe google si am searchiuit dupa aspirin dinosaur si am gasit cartoon-ul ala. E funny si e drept ca poate servi drept punct de plecare desi pana la asociere extinctiei mai e mult.
) Poate un pic de pneumonie. Cine stie … Cert e ca “face sens”. Nu stiu daca face si succes, vorba unui twitter celebru de pe la noi. 
@Ana Face sens. Un motiv destul de plauzibil dar nu neaparat real este ca dinozaurii au disparut datorita primei glaciatiuni. Deci raceala, nu?
@Monoranu gandeste ca pietonul roman: ce poate sti el despre glaciatiune daca in copy au scris clar “epoca de gheata”, ca sa nu dea dureri de cap? exact. adica daca pe undeva in capul lui are sens reclama si sugereaza ce vrea medicamentul sa vindece, inseamna ca si-a cam facut treaba, chiar daca nu e de Cannes
reusit print. dar, daca ar fi trait dinozaurii, femeia aceea ar fi fost prima muscata.:)
Din pacate, e de-a dreptul plictisitor sa vezi atatea metafore in advertising si asa putine insighturi. Nu exista un BBH local in Romania…
@Ana Militaru nu numai ca e aspirina, dar e si cu vitamina C. D’asta reuseste fata sa plimbe dinozaurul!
@Corina asta cu vitamina C e un pic trasa de “lesa”. eu abia acum am remarcat.
@Mono daca nu stii produsul …
Inteleg ce spune Stefan dar nu sunt de acord. Probabil pentru ca am lucrat pe proiectul asta
Campania spune un mesaj clar si relevant (preventia racelii) intr-un mod care o face memorabila si o scoate desupra comunicarii stereotipe a categoriei.
Off category? Bineinteles, ca doar vreau sa ies din clutter. In schimb on benefit si on brand. Aspirin Bayer e, totusi, the aspirin.
Am pus ambele printuri ale campaniei aici: http://planulbe.blogspot.com/2009/01/aspirin-plus-c-si-dinozaurii.html
Danutz, ai si tu experienta P&G vs. Unilever in sampoane si stii efectele on/off, dar acum nu incerc sa te conving pentru ca voi le-ati facut si e normal sa va simtiti increzatori cu ele.
Eu cred insa ca in fata ibuprofenului (Advil, Nurofen) si paracetamolului nu are mari sanse cu un asemenea mesaj.
Pentru multi romani, Aspirina/A-S este asociata cu remediu post-betie si prevenirea febrei musculare, which is excellent.
Nu poti insa sa le ai pe toate in viata.
Pai tocmai pt ca am lucrat destul pe sampoane si tampoane pot sa spun ca prefer un ad care iese din conventiile categoriei. Ca sa iasa in fata.
Diferentele dintre substantele active (paracetamol, ibuprofen si acid acetisalicilic) sunt alta poveste. Aspirina e un fel de wonder drug si, intr-adevar, e buna pentru o mie de chestii.
Bayer are mai multe medicamente pe baza de acid acetisalicilic pentru diverse treburi.
Aspirin Plus C e pentru raceala. Si asta a fost brieful
Cand o sa ne vina brief pe Alka Seltzer facem si ceva pe mahmureala si te chema la braistorming hehe
sunt de acord cu stefan.
aspirina e aspirina, nu e paracetamol sau nurofen. dc intrebi pe cineva: ce pot sa iau pentru raceala nu o sa iti spuna asprina.
de aceea, spunea stefan ca insightul nu e ok. nu e ok de folosit acest insight, pe plan local…lasand la o parte ce stie agentia si mkt despre produsul lor.
si poate ca nu e vb nu numai de strategia pe acest produs apirin c/print …ci si overall de strategia de promovare a produselor Aspirin (daca spui @dan ca pe categoria acid acetisalicil/Aspirin exista mai multe sku-uri).
e de discutat…
@stefan stroe ce naiba inseamna BBH local? (e prea penibila intrebarea?
)
Daca nu iei aspirina, maine dai coltzu’… like the dinos! Glumeam. Imi place conceptul. A iesit din tipare, si suntem toti de acord ca batalia se da pe atragerea atentiei… e foarte ok. Felicitari!
@ana: BBH inseamna Bartle Bogle Hegarty. E o agentie/retea britanica foarte misto. Ei au facut “The Axe Effect”, Johnnie Walker “Keep Walking”, Levi’s “Originals Never Fit” etc …
@Dan – Stiu, ala a fost brieful, asta mi s-a intamplat si mie de curand cu un brief unde produsul era extrem de necompetitiv, am impresia ca o sa te tot izbesti de asta incepand de anul asta.
Banuiesc ca si tie ca si mie ti-ar fi placut sa faci un ad dupa ce clientul aproba comentariul vostru: “Stimate client, numai unul din 15 de romani mai mentioneaza TOM in 2008 aspirina ca remediu impotriva racelii. Cred ca avem nevoie de o alta promisiune si de o alta strategie.”
@Ana – Nu e penibil… In Marea Britanie, agentia Bartle Bogle Hegarty e considerata de cei din industrie ca agentia care face preponderent reclame pentru consumatori, bazandu-se foarte des pe consumer insights – ca dovada, la APG Creative Planning Awards sunt o agentie castigatoare.
Trebuie sa facem diferenta intre beneficiu si pozitionare. Beneficiul (Aspirin + Vitamina C te apara de raceala) e un fapt, nu tine de strategie.
Substanta activa, acidul acetisalicilic, fiind descoperita de Bayer acum un secol nu e la fel de sexy ca ibuprofenul sau paracetamolul mai noi, dar produsul nu e nicidecum ne-competitiv. Dimpotriva, e formula originala de a combata raceala, the mother of all cold remedies for the mother of all colds – the ice age.
oricum, stay tuned, Aspirin e un brand clasic si avem o sacosa de idei pt el hehe
Mie mi se pare ca gandul e bun, poate as fi spus-o mai transant.
Art directionul, insa, nu imi place. E ca o alta executie a nonsensului aluia cu Different makes the difference.
Mie mi se par haioase.
smart mode on
Dar parca erele glaciare fura acum 10.000 de ani, pe cand dinozaurii murira de la asteroidul de acum 65 de milioane de ani!
smart mode off
:p
ave, n-ai priceput…
in publicitate timpu se calculeaza altfel, in functie de deadline. si ala nu era asteroid, era o doza intergalactica de aspirina prost dozata, ca deh, dzeu, spre deosebire de planneri, nu citeste prospectu.
[...] Sunt suficiente exemple in Romania – va dau ‘top of mind’ doua – campaniile Twix, Aspirin. Am luat pulsul si altor catorva colegi planneri romani – toti resimt acelasi lucru. Presiune, [...]
He-he, daca-si dadeau silinta sa caute pe Wikipedia, gaseau un asteroid, scaderea oxigenului, lipsa soarelui… http://en.wikipedia.org/wiki/Dinosaur nu era glaciara. Urat ca se fac astfel de campanii pt firme mari, trecutul de aproape 100 de ani al produsului este batjocorit de reclame “haioase”, dar adresate celor fara pic de cultura generala. Totala lipsa de profesionalism, criza financiara sau nu.