Dintre toate lucrurile pe care le comunică producătorii de medicamente, ocazia de consum ar fi una dintre cele mai importante informaţii, nu-i aşa? De ce ne-ar interesa formula complexă sau modul în care funcţionează, când de fapt, tot ce contează e cazul în care ne poate face să ne simţim mai bine.

Avem aşadar grupul mamelor care consideră că e la modă să-ţi porţi copilul strâns lângă corp, într-un sling, pouch, wrap sau carrier şi care bineînţeles că au dureri de gât, umeri şi spate seara, de la “dulcea povară” pe care o poartă toată ziua. Ideal pentru ele ar fi un medicament pe bază de ibuprofen, care să le aline durerile. Se numeşte Motrin şi e produs de Johnson&Johnson. Până aici e logic. Apoi agenţia Taxi NYC intră în acţiune şi împachetează frumos mesajul, transformând gestul de a-ţi purta copilul în braţe, babywearing într-un fashion statement, care vine la pachet cu o serie de dureri de care te scapă Motrin. Motivul pentru care le-ai îndura e modul în care arăţi purtându-ţi aşa copilul:”It totally makes me look like an official mom”. Menţionează şi motivul real pentru care se practică babywearing, acela că bebeluşii se simt protejaţi, sunt mai liniştiţi şi plâng mai puţin, dar oferă o imagine detalitată a neplăcerilor mamei, care culminează cu: “so if I look tired and crazy, people will understand why”.

Protestul mamelor din twittosferă împotriva ad-ului Motrin a luat proporţii week-end-ul trecut, determinând retragerea completă a campaniei şi publicarea unei scrisori de scuze pe homepage-ul site-ului acestui medicament. De sâmbătă încoace, hashtagul #motrinmoms e pe primul loc în lista de trending topics de pe search.twitter.com.

Întâmplarea face ca 12 -18 noiembrie să fie International Babywearing Week, ceea ce a determinat şi o scrisoare a asociaţiei adresată producătorului, solicitând retragerea campaniei.

Spotul Motrin

Spoof Motrin: Getting a boob job seems to be in fashion, aşa că poate vă ajută Motrin să suportaţi greutatea frumuseţilor ataşate.