După cum vă spuneam în articolul despre platforma de “fan-empowerment” Doritos (care presupune difuzarea de spoturi făcute de consumatori la Super Bowl de 4 ani încoace), USA Today realizează în fiecare an un top care arată ce spoturi le-au plăcut cel mai mult americanilor. Metodologia este monitorizarea, într-un panel de privitori, a reacţiilor la spoturi, secundă cu secundă.
Apropo, Doritos a ajuns pe locul 2 cu “Underdog”, iar autorul spotului a primit 600.000$, costurile de producţie fiind de 200$ conform comunicatului.
Clasamentul complet al celor 63 de spoturi, cu notele obţinute, se găseşte aici. Toate spoturile, cu agenţii cu tot, se găsesc aici.
Iată mai jos primele 10 clasate:
1. Snickers – Betty White
Agenţie: BBDO, New York
2. Doritos – Underdog
realizat de un consumator
3. Bud Light – Light House
Agenţie: Cannonball, St. Louis
4. Budweiser – Fences
Agenţie: DDB, Chicago
5. Coca-Cola – Sleepwalker
Agenţie: Wieden & Kennedy, Portland
6. Audi A3 – Green Car
Agenţie: Venables Bell & Partners, San Francisco
7. E-trade – Girlfriend
Agenţie: Grey, New York
8. Budweiser – Bridge
Agenţie: DDB, Chicago
9. Bridgestone – Whale of a Tale
Agenţie: Richards Group, Dallas
10. Monster – Fiddling Beaver
Agenţie: BBDO, New York
Interesant e că The Simpsons nu le-au plăcut atât de tare americanilor: spotul Coca-Cola – Hard Times e pe locul 30.
De menţionat că, în timp ce Pepsi nu a avut spoturi la Super Bowl anul acesta, Google s-a gândit să-şi facă debutul. Spotul Parisian Love e pe locul 43:
In preajma Sărbătorilor de Iarnă de anul trecut, 121.ro şi agenţia Saatchi&Saatchi au distribuit 10.000 de brăduţi de agăţat prin maşini. Nu a fost vorba de ornamente drăgălaşe pentru a intra în atmosfera Crăciunului ci de brăduţi “ciopliţi” pentru a sugera un accident de maşină. Mesajul e clar, după ce consumi băuturi alcoolice nu trebuie să te sui la volan.
Pentru acest proiect au lucrat Jorg Riommi (Creative Director), Daniela Nedelschi (Head of Art Direction), Laura Iane (Art Director), Theodora Szabo
(Copywriter), Adrian Codreanu (Production), Anca Luca (Account Manager).
Până la ADfel 2010 aşteptăm să vedem şi alte execuţii neconvenţionale de responsabilizare a şoferilor. Un asemenea demers e binevenit oricând pe parcursul anului şi poate Iepuraşul de Paşte va oferi şi el surse de inspiraţie.
Pentru că m-am săturat să scriu despre branduri care şi-au făcut pagină pe Facebook cu ocazia unei campanii şi uneori chiar o aplicaţie, dar nu au un link decent de folosit pentru promovare şi trebuie să cauţi tu numele brandului pe FB şi apoi să vezi care o fi pagina oficială din rezultatele obţinute, m-am gândit să vă zic direct cum se face:
Iată o măsură extremă de promovare pe care nu cred că o va adopta cineva în România. Ogilvy, London îşi deschide o “pop-up agency”, în cadrul căreia participă voluntari din agenţie pentru a le oferi doritorilor sesiuni de consultanţă de câte o oră. Sunt aşteptaţi oameni cu orice fel de business, din orice domeniu de activitate. Ei pot oferi chiar detalii despre problema lor încă din mail-ul de înscriere.
Interesant e că oamenii de la Ogilvy au de gând să posteze problemele vizitatorilor şi soluţiile oferite de ei în sesiunile de consultanţă pe blogul IdeaShop. Cititorii sunt chiar invitaţi să contribuie cu soluţii, sub formă de comentarii.
Magazinul de idei va fi deschis între 4-6 februarie, de la 10 la 18, în caz că vreţi să urmăriţi live bloggingul.
La aproape 60 de ani de la prima emisie a Radio Europa Libera, s-a lansat campania socială “Europa Liberă, AICI” pentru toţi cei care vor să îşi aducă aminte, dar şi pentru tinerii care vor să afle ce a însemnat Europa Liberă pentru epoca dinainte de 1989. Pentru că, după cum spunea Robert Turcescu: cine nu înţelege ce a însemnat Europa Liberă pentru români în perioada comunistă nu are cum să înţeleagă nici istoria României, nici prezentul României.
Campania “Europa Libera, AICI”, semnata Brandstalk, este un demers de strângere de fonduri pentru aducerea în ţară a arhivei Europa Liberă. S-au implicat activ 19 vedete, care au fost dispuse să povestească despre ce a însemnat Europa Libera la acea vreme. Mihai Dobrovolschi asculta “adevărul în faptă” la Europa Liberă, iar pentru Vlad Craioveanu, “Europa Liberă a fost primul radio de gherilă în adevăratul sens al cuvântului”. Melania Medeleanu îşi aminteşte că părinţii ei ascultau chircindu-se Europa Liberă şi că vorbeau în şoaptă, de teama să nu fie descoperiţi. Mai apar în spoturi Bitză, Cristian Tabără, Neagu Djuvara, Alexandru Arşinel şi mulţi alţii.
Iar pentru cei curioşi să vadă cum a fost la filmări, avem un Making Of.
